南湖晚报推出大型新闻行动，奏响十九大精神立体交响

嘉兴，这党的诞生之地，一家地方媒体，是怎样把宏大的精神理念予以转化，使之成为普通人能够感受得到、可以学习借鉴的身边故事的呢？南湖晚报于 2017 年启动的“我是红船精神践行者”系列报道，给出了一个贴近实际、具有影响力的实践范例。

策划缘起与时代背景

2017年，党的十九大将要召开，这在全党全国政治生活里是件大事，地处红船启航地的南湖晚报，敏锐察觉到这是个重要的宣传时机，他们思索的是，怎样防止口号式宣传，让红船精神切实“活”起来。

前期经过极为周密的策划，报社作出决定，于当年7月1日开启这项大型新闻行动。整个行动持续了半年多时间，跨越了十九大召开前这一时期、召开中时段以及召开后的关键期。其核心目标是寻觅且呈现普通市民里的精神践行者，使抽象的理论有着具体能感觉得到的人物载体。

立足地利的独特视角

红船起航之地是嘉兴，嘉兴有着独一无二的红色资源，南湖晚报没对历史叙述进行简单重复，而是把目光投注到当下，他们提出，生活在这片土地上的每一位市民，是改革发展的参与者，也应该是红船精神的传播者。

这一转至的视角举足轻重，它代表着报道并非再是单向的灌输行为，而是转化为励勉居民去主观探究与举荐身旁榜样的情形，那报社依据倚靠本地所拥有的优势条件，迈步深入至各街道，到各个社区直至去往各企业，着手发掘存有嘉兴独特色调以及鲜明样貌富有活力且生动有趣 的故事，以此促使让报道得以在深沉夯实丰厚深沉蕴有传统深厚丰厚的乡土土壤当中稳稳扎根立足 。

三部曲式的推进节奏

整个行动被精巧构思成“推荐、报告、宣讲”这三部曲，在十九大召开之前，朝着全市展开践行者征集这一活动，历经市民推荐以及媒体寻访，初步挑选出候选人物，该过程自身就点燃了市民的参与热忱。

会议进行期间，报道将关注点集中于十九大精神跟本地实践的连接点，针对人物故事予以深层次报道。会议结束以后，展开组织当选的践行者步入基层举行巡回宣讲。这般一环扣一环的设计，保证了宣传热度的延续以及主题的逐步深入。

平民榜样的遴选标准

用怎样的方式方能挑选出确实具备强大说服力的榜样呢？南湖晚报确定了一项至关重要的原则，即人物得源自群众身旁，是那种能够触摸、能够加以学习的真实存在。他们先是从日常报道所接触到的先进典型里进行初步筛选，而后进而经过市民的评议以及专家的评审。

最终被确定下来的那19名践行者，包含了教师这一职业，包含了工人这一职业，包含了基层干部这一职业，包含了创业者等多种不同职业。他们并没有做出惊天动地引人瞩目的事迹，然而却在自己本职的工作岗位之上，长时间地坚守着，默默地奉献着，以这样的方式生动形象地诠释了“开天辟地、敢为人先”等等精神方面的内涵。像这样的平民化选树方式，拉近了榜样跟公众之间的心理距离。

全媒体融合传播策略

对于扩大影响力而言，报社采用了全媒体联动传播模式，在报纸上推出了将近50个专题版面是一方面；除了如此，还同步借助网站、客户端以及“红船领航”等新媒体平台来发布内容，另外，他们制作出了短视频、图文海报等多样态产品。

做过统计显示，这些报道于全网收获了超出150万次的点击量，多媒体以及分众化的那种传播，有效的将不一样年龄而且媒介使用习惯各异的受众给覆盖到了，特别是引来年轻群体对其加以关注了，达成了传播效果向着最大化的方向发展 。

行动成效与社会反响

这场持续六个月的新闻行动，从几百名提供推荐的人里精心挑选出十九位堪称楷模的人物，并且安排组织了十九场范围广泛的面向基层的宣传讲解活动，现场聆听的观众总计达到上万人次。它顺利地把宏伟庞大的时代主题，转变为一连串具备温度、含有细节的关于人物的叙述内容 。

更为关键的是，行动探寻出了一条主题宣传的创新途径，这条途径是，经由百姓视角来讲地方故事，凭借全媒体手段来放大声量，这不但提升了媒体自身的影响力，而且还为新时期怎样做好正面宣传，提供了具备参考价值的嘉兴经验。

您觉得，于当下而言，地方媒体怎样才能够更出色地发掘以及讲述当地所拥有的凝聚满满正能量的故事，让其不但契合主流价值观念，还切实地能够触动人心呢？欢迎将您所持的看法拿出来做分享之举倘若是觉得这篇文章具备启发作用的话，同样也请通过点赞这种方式给予支持 。